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BCG大中华区主席:都市潮流男性、单身族、银发族是未来消费蓝海




强大的国内消费市场 成为从去年年底到今年 两会 的关键词,国家发改委等部门已经围绕促进家电、汽车等领域消费制定相关措施。

在博鳌亚洲论坛2019年年会期间,本站就数字化时代的消费新趋势等问题独家专访波士顿咨询大中华区主席廖天舒。

本站:促进形成强大的国内市场有哪些重要意义?

廖天舒:我国经济从高速度增长向高质量发展阶段是一个重新平衡的过程,强大的国内消费市场是促进经济发展的一大动能。不仅国内企业能从消费市场攫取巨大发展契机,也可以提高我国对全球经济增长的贡献力。尽管经济增速有所放缓,中国依旧是世界上增长最快的消费者市场之一。

中国消费市场潜力巨大。根据波士顿咨询的分析数据,2016年~2021年中国的消费增长量达到1.8万亿美元,这个增量相当于2021年英国的消费市场规模。也就是说,中国五年的消费增量相当于一个英国的消费总量。

本站:国内有哪些潜在的消费市场没有被开发?

廖天舒:中产到富裕人群,年轻一代都市潮流男士,线上线下融合带来的低线城市巨大市场都将对消费有很大推动作用。

此外,银发消费正在快速上升,老年消费和旅游有远高出市场平均值的增长,60后、70后逐渐步入中老年,他们的消费观念与40后、50后有显著不同。

都市潮流男性平均支出高于女性,除了传统电子产品、游戏支出之外,他们愿意为护肤品和健康环保绿色的产品付出溢价。

有稳定经济收入、受过良好教育的客群中,越来越多的都市白领和金领选择成为 单身贵族 , 单身经济 催生一系列商机:单人KTV,单人餐厅座位,精致小户型住宅等。单身族这一客群追求方便至上、轻量消费,注重玩乐享受和高品质生活。

这些小的细分市场的快速上升和引发的消费特需值得关注,未来会是蓝海。

本站:数字化大背景带来哪些消费新趋势?

廖天舒:主要趋势是多元化、碎片化、个性化。包括单身族、银发族在内的新细分客群渴望定制化、个性化的产品与服务。

比如食品饮料本身总体规模增长有限,消费者的需求变化增长很快,比如全球口味,对品质和营养的要求; 对场景的要求也很独特,在外吃喝要集中便利。

中产阶层及富裕人群助推高品质消费升级。据波士顿咨询分析报告,家庭可投资资产值在100万美元到500万美元,以及500万美元到2000万美元这两个区间内的家庭数量增长最快。从2017年的210万户和30万户,将在2021年分别达到340万户和50万户。

当新兴中产和中产阶层主要消费需求停留在包装食品、个护等快消品类以及普通享受型消费品类时,上层中产及富裕阶层消费者已经开始追求健康绿色的食品和生活方式。与此同时,富裕人群不仅热衷红酒和奢侈品消费,也开始追求汽车和频次更多、品质更高的远途境外游等体验式消费。

本站:这些消费新趋势对中国企业和在华外资企业有哪些战略启示?

廖天舒:数字化带来一对一定制化的可能。更富裕、更具个性和品味且日益成熟的消费者在中国快速增长,他们青睐高端产品和生活方式类产品和服务,这给本土企业和在华外资企业带来前所未有的机遇和挑战。

针对消费者越来越看重无缝整合线上线下体验的这一需求,零售业中已经有一些企业主动积极尝试。他们通过优势互补、共享供应链、精准营销等举措,提高电商渗透度,加强客户粘性,从而达到系统全面数字化,为未来越来越多零售企业向混合全渠道转型提供了参考和借鉴。

对于企业来讲,首先要明确消费者细分及需求。中国消费者比以前更加成熟理性,消费需求和偏好也更加多元化。考虑到传统客群中的这些变化,企业应拿出足够的时间和精力来明确相关细分客群并了解其需求,还要考虑自己推出的产品和服务是否能够满足细分客群对场景功能和表现的不同需求。

提升消费者的交互和参与度,中国消费者对品牌的情感依恋度不断提升,那么除产品功能之外,企业还要在情感层面积极与消费者互动。

外资涌入中国债市 金融机构“花式掘金”

  周艾琳

  MSCI指数扩大纳入A股推动外资点燃了股市的行情,债市风头虽然不比股市来得猛烈,但中国债券正式进入彭博巴克莱指数,将使今年成为债市对外开放重要的一年。

  在外资涌入的背后,以银行、券商、评级公司为代表的金融服务机构打开了业务空间,迎来前所未有的商机——其中,银行将主导托管、结算、做市商业务;券商将随着衍生品市场的开放而抢占先机;已获批在中国境内独力开展评级业务的国际评级机构将正式进入中国市场开工作业。

  银行:加强做市能力

  4月1日起,人民币计价的中国国债和政策性金融债被纳入彭博巴克莱全球综合指数,并将在20个月内分步完成;其他两大指数——摩根大通全球新兴市场多元化债券指数和富时罗素指数预计在不久后也将有所动作。

  截至2018年末,境外机构持有人民币债券共计1.73万亿元,全年增长51%,在全市场中占比2.24%,在国债市场占比8.04%,全年提升超过3个百分点;2019年前3个月,“债券通”日均成交量增至约60亿元,较两年前“债券通”开通时的日均成交量增长约两倍。

  中国债市开放的时间与进程都超越股票市场,但评级质量与可信度、换手率过低、风险的可对冲性等等问题为外资所关注。而其中,流动性不佳最为担忧。大部分投资者对债券会持有到期,银行是买债大户,但鲜少主动交易,只作为配置盘,更加剧了债市流动性不足的局面,但这对外资买方机构而言是“致命”的。

  彭博大中华区总裁李冰近期也对记者表示,对于境内中资、外资银行以及券商而言,扮演好流动性提供商的角色是当务之急,即建立“卖方”心态,加强做市能力。

  目前,纳入彭博巴克莱全球综合指数的中国债券超300只,大部分是早年发行的非活跃老券,海外俗称“off-the-run”,特点是流动性较低,多数存在于银行的持有到期账户里。

  当海外资管类账户进入境内市场,其特点是账户分散,例如某外资的投资组合一共有几十、几百个账户,每个账户的绝对规模较小,俗称“散量”。而银行间债市的交易一般是千万级,以1000万元人民币整数递增,越来越多的海外资产管理类投资者需要购买一定数额的“散量”债券。

  瑞银证券固定收益部总监孙祺在接受第一财经记者专访时表示,例如,如果外资客户要购买700万元的券,意味着外资机构要先买进至少1000万元的券,卖给外资客户之后,最终可能会留下300万元的券在自身资产负债表上。

  早前,国内很多机构不愿意做这样的“散量”,但孙祺对记者提及,未来随着外资持续进入,即使是“散量”,机构也会尽可能提供报价,以大量的“散量”化零为整。当做市商在外资买方处形成一定口碑,“散量”也将源源不断。

建材:2018城轨创立投资立异高 荐11股

核心观点:

 

■行业及政筹谋态:1)2019年4月3日,新华社,引述中国城市轨道交通协会静态,遏制2018年底,我国共有63个都会的城轨交通线网筹划获批。个中,城轨交通线网建立办理在施行的都邑较量争论61个,在实施的建立整治途程总长7611公里。

 

■本周行情影象本周营建行业涨幅为+5.35%。

 

本周行业涨幅前5为南边海外、全筑股份、中钢外洋、同济科技、丽鹏股份;本周跌幅前5为启迪设计、博信股份、*ST毅达、花王股份、天域生态。

 

从行业全体市盈率来看,至4月4日行业市盈率为13.35倍,与上周对照有所抬举,与客岁同期对照行业市盈率下滑幅度濒临20%,接近2014年11月程度。行业市净率为146,与上周比照也有所提职。以后行业市盈率最低前5为中国营造、四川路桥、中国电建、隧道股分、龙元建立;市净率最低前5为葛洲坝、中国中铁、中国中冶、中国铁建、安徽水利。

 

本周营建行业目的周涨幅+5.3%,涨幅 现货配资 较上周有所提职,强于深证成指、上证综指和沪深300本周闪现,周涨幅在CS29个一级行业中排于第17位。本周修建行业共108家公司录得上涨,普涨趋向了然数目占比90%;本周涨幅跨越行业目标涨幅的公司数量为49家,占比40%。本周修建行业录得下跌公司派系较上周均有所回升,涨幅超越行业的家数低于上周,行业排名较上周有所选拔,讲明本周大市值标的表现较上周有所加强。从本周涨幅构造来看,涨幅排名前10的标的次要为国内工程承包、装修装饰、房屋路桥施工等相关标的,国外项目承包板块的南边国际、中钢国际、中工海内涨幅位居前10局限;装修装璜板块的全筑股分、风语筑涨幅位于本周前列;屋宇/路桥施工板块的浦东建设和上海建工本周排名靠前;此外勘探设计板块的同济科技与园林项目板块的丽鹏股分涨幅也位居前10范围。

 

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